Paris Hilton, a Devassa!
O presidente do grupo Schincariol, Adriano Schincariol, anunciou em coletiva no Rio que a empresa investirá em 2010 cerca de R$ 1 bilhão, sendo R$ 100 milhões destinados ao lançamento da cerveja ‘Devassa bem loira’, que, segundo Adriano, já está disponível em pontos de venda e inova a estratégia de marketing da empresa para o mercado de cerveja.
- Haverá uma ruptura do mercado cervejeiro, já que o produto e a campanha de marketing quebram códigos da categoria – disse o presidente da Schincariol.
O teaser – campanha publicitária na qual a marca não é revelada – ‘bem misteriosa’, lançado no domingo nas TVs aberta e paga, é protagonizado pela celebridade internacional Paris Hilton, herdeira milionária dos hotéis da rede Hilton.
Mesmo sem nenhuma campanha explícita da marca, a empresa já faturou R$ 10 milhões com a nova cerveja. A ‘Devassa bem loira’ é comercializada nas versões lata, garrafa e chope, na região Sudeste.
O preço da lata para o Rio de Janeiro da ‘Devassa bem loira’ varia de R$ 1,19 a R$ 1,35. Em São Paulo, a lata custa de R$ 1,25 a R$ 1,45. A nova cerveja complementa o portfólio da marca carioca Devassa, adquirida há dois anos pelo grupo Schincariol.
O produto será oficialmente lançado durante o carnaval, nos sambódromos do Rio e de São Paulo.
A marca Nova Schin, que então dava nome ao espaço de relacionamento do grupo tanto na Marquês de Sapucaí quanto no sambódromo paulista, passará a se chamar ‘Espaço Devassa’. O tema desse ano do camarote do grupo remete aos cabarés da belle époque.
fonte: O Globo
